¿Conoces a MrBeast? Es el youtuber con más seguidores del mundo. 317 millones de personas (casi la mitad de la población de América Latina 😯).

Hace 10 días se filtró un documento llamado “Cómo tener éxito en la producción de MrBeast”.

Este PDF de 36 páginas, escrito por el propio MrBeast (de acuerdo a varias publicaciones), es una especie de manual de uso acerca de cómo trabajar en el departamento de producción de su compañía.

Tiene varios aspectos muy, muy interesantes. Para este artículo voy a citar solo lo referido a “Qué hace que un video de YouTube sea viral”.

Hay cientos de personas que te venden cursos, programas y hasta carreras cortas para enseñarte cómo hacer videos para YouTube.

Lo que vas a leer a continuación, a comparación de lo anterior, es como hacer un Máster en Harvard, ya que el profesor es, nada más ni nada menos que, MrBeast.

Lo esquematicé para que su lectura sea más sencilla; y a diferencia de hacer un Máster en Harvard, es sin cargo. Aquí va:

Dice MrBeast (Jimmy Donaldson):

Pasé básicamente 5 años de mi vida encerrado en una habitación estudiando viralidad en YouTube. Algunos días, otros nerds y yo, pasábamos 20 horas seguidas estudiando cosas insignificantes como: si hay o no una correlación entre una mejor iluminación al comienzo del video y una menor pérdida de espectadores (la hay, ten buena iluminación al comienzo del video jaja) u otras cosas pequeñas como esa. Y el resultado de esas, probablemente 20,000 a 30,000 horas de estudio, es que diría que tengo un buen entendimiento de lo que hace que los videos de YouTube funcionen bien.

Las tres métricas que ustedes deben tener presentes son la tasa de clics (CTR), la duración promedio de las visualizaciones (AVD) y el porcentaje promedio de visualizaciones (AVP).

Asegúrense de conocer esas abreviaturas porque así es como la mayoría de la gente se referirá a ellas.

Primero, hablaremos sobre el CTR. Esto es importante más allá del departamento en el que trabajen. El CTR es básicamente cuántas personas ven nuestra imagen en miniatura en sus feeds dividido por cuántas personas hacen clic.

Nota: lo anterior es la traducción del texto original. Pero el cálculo del CTR se hace al revés: cantidad de clics dividido la cantidad de vistas.

Si 100,000,000 de personas ven nuestra imagen en miniatura y 10,000,000 hacen clic en él, eso significa que el 10% hizo clic y tenemos un CTR del 10%.

Esto es lo que dicta lo que hacemos para los videos. "Pasé 50 horas sentado en mi patio trasero" es aburrido y no harías clic. Pero es mucho más probable que hagas clic en "Pasé 50 horas en una tina con ketchup".

Ambos son relativamente similares en tiempo/esfuerzo, pero el de ketchup es por lejos 100 veces más viral. Una imagen de alguien sentado en una bañera con ketchup es exponencialmente más interesante que alguien sentado en su patio trasero.

Los títulos son igualmente importantes para que alguien haga clic. Una manera simple de aumentar aún más ese CTR sería titularlo "Sobreviví" en lugar de "Pasé". Eso agregaría más intriga y lo haría sentir más extremo. En general, cuanto más extremo, mejor.

"No me gustan los plátanos" no tendrá el mismo rendimiento que "Los plátanos son la peor comida de la Tierra".

Ahora, si estás en producción o en el departamento de creatividad, quizás te preguntes, ¿por qué importan el título y la imagen en miniatura? La respuesta es: las expectativas. El título y la imagen en miniatura de los videos que producirás establecen las expectativas del espectador.

Imagina que hiciste clic en un video titulado "El castillo inflable más grande del mundo" y la imagen en miniatura tenía un castillo inflable amarillo gigante al lado de un montón de edificios enormes. Luego, cuando el video se reproduce, no se ve un castillo inflable amarillo, sino rojo.

Tampoco es el más grande del mundo y está en un lugar sin edificios como se mostraba en la imagen en miniatura. Te sentirías como si te hubieran mentido y cerrarías el video porque no cumplió con las expectativas del título/imagen en miniatura.

¡POR ESO DEBES ENTENDER Y SABER ELEGIR EL TÍTULO Y LAS IMÁGENES EN MINIATURA DE LOS VIDEOS QUE ESTÁS HACIENDO!

¿Cómo puedes saber cómo comenzar tu video si ni siquiera sabes qué expectativas tienen los espectadores de ti?

Ahora pasemos a la segunda métrica que importa: AVD.

Esto es, en promedio, cuánto tiempo se ve un video. Lo genial de YouTube es que nos brindan gráficos superdetallados para cada video que muestran el segundo exacto en que perdemos un espectador.

¿Ves esa línea azul en la imagen de arriba? Representa la capacidad de atención de los 60 millones de personas que hicieron clic en este video.

Nota: al momento de escribir este artículo, este video titulado: “$10,000 cada día que sobrevivas a la prisión” tiene 221 millones de vistas. 😯

Es una locura, pero podemos ver exactamente cuándo cada persona que hizo clic en este video hace clic en cerrar.

Como ocurre con casi todos los videos en YouTube, el primer minuto tiene la mayor pérdida (mira). Por eso nos volvemos locos con el primer minuto y hacemos todo lo posible para que sea lo mejor que podamos.

En este video en particular, perdimos 21 millones de espectadores en el primer minuto, y podría haber sido mucho peor.

Digamos que el comienzo del video no estaba bien iluminado, que no cumplí con las expectativas del clickbait, que no planeé de antemano lo que diría y que no pre cargamos contenido interesante para el primer minuto.

Es decir, si hubiéramos hecho todo mal para el primer minuto del video, habríamos perdido mucho menos de 21 millones de personas, porque ni siquiera habríamos llegado a 21 millones de vistas jajaja.

Pero si, hipotéticamente, las vistas hubieran sido las mismas, en lugar de tener 39 millones de espectadores en el minuto 1, hubiéramos tenido algo así como 20 millones.

El primer minuto de cada video es el más importante.

Después del primer minuto de contenido, tendrás lo que llamamos minutos 1 a 3. Aquí es donde tienes que pasar de la exageración a la ejecución (en la mayoría de los casos).

Deja de decirle a la gente lo que verán y comienza a mostrárselo.

Una táctica que usamos de minuto 1 al 3 es, por ejemplo, la progresión frenética.

Digamos que tenemos un video de 10 minutos sobre un tipo que sobrevive semanas en el bosque. En lugar de hacer que los primeros 3 minutos del video sean sobre su primer día y luego progresar desde allí como lo haría un cineasta lógico, intentamos cubrir varios días en los primeros 3 minutos del video para que el espectador ahora esté superinteresado en la historia.

Han visto a este hombre sobrevivir varios días en el bosque y ahora, emocionalmente, quieren ver cuánto más puede llegar.

También queremos hacer algo alrededor del minuto 3 llamado re-engagement. Un re-engagement se puede describir como contenido que es altamente interesante, se ajusta a la historia y hace que la gente quede genuinamente impresionada.

Otra forma de verlo es que es un segmento que "solo MrBeast puede hacer". Es importante volver a atraer al espectador en este momento porque podrían aburrirse de la historia y hacer clic en cerrar.

Estos re-engagements suelen ser espectáculos y a veces requieren mucho tiempo y dinero para perfeccionarse. Un buen ejemplo de un re-engagement es cuando Karl fue puesto a cargo de vigilar a Josh en el video "$10,000 cada día que sobrevivas en prisión".

Luego del primer minuto, luego los minutos 1 a 3, está obviamente lo que llamamos minuto 3 al minuto 6 y es lo que sigue en importancia. Aquí es donde planificas todo el contenido más emocionante, interesante, y también, simple. Esto incluye muchos cambios rápidos de escena y contenido simple altamente estimulante que refleja la historia.

El objetivo es hacer que se enamoren de la historia, de los protagonistas y del video en general.

Si podemos lograr que vean la primera mitad del video, hay una probabilidad muy alta de que lo vean hasta el final.

Por lo general, en el minuto 6 incluiremos otro re-engagement que sea altamente interesante, pero que requiera un poco más de explicación y que impulse la historia en la segunda mitad del video.

Y por último, tenemos lo que llamamos contenido de la mitad posterior. Tengo que tener cuidado al escribir esto porque no quiero que ni por un segundo pienses que estoy de acuerdo con que el contenido sea mediocre.

Muchos videos han sido arruinados porque el contenido de la mitad posterior era una porquería jajaja. Pero en general, una vez que tienes a alguien durante 6 minutos, están superenganchados en la historia y probablemente en lo que yo llamo una "pausa" (lull). Están viendo el video sin siquiera darse cuenta de que están viendo un video.

Típicamente, el contenido no tan bueno estaría en la mitad posterior del video. Nunca menciones el final del video a menos que sea para generar entusiasmo por el premio o el pago al final del video.

Aquí también es donde pueden agregarse explicaciones largas, y si sucede algo inesperado o las cosas no salen según lo planeado, eso se puede convertir en contenido.

Lo anterior es la razón por la que nos escucharás preguntar en qué minuto del video estás trabajando.

Ya sea producción, creatividad o edición, siempre debes saber en qué minuto del contenido estás trabajando. Si no lo sabes, no lo estás haciendo bien.

Acabo de sacar una calculadora y los segundos combinados de contenido de nuestros últimos 100 videos son 81,801 segundos. Lo que dividido por 100 significa que el video promedio de MrBeast es de 818 segundos o 13 minutos y 37 segundos.

Algunos son más cortos (como cuando hacemos una filmación en tiempo real o algo más emocional y no queremos que se alargue) y otros son más largos (espectáculos gigantes como, por ejemplo, regalar una isla), pero 13 minutos es el promedio y se espera que sepas cuándo producir cada minuto de esos 13.

Y ya que estamos en el tema de los gráficos de retención, aquí hay un gráfico genial…

La última de las 3 métricas que importan para la viralidad es AVP y, para ser honesto, esto no te incumbe. Por lo general, la duración del video será decidida por Tyler o por mí. Solo necesito que hagas que la gente vea lo más posible.

Otra cosa no rastreable sobre la viralidad que me gustaría que sepas es lo que llamamos el "factor sorpresa" y, definitivamente, es lo más subjetivo.

Aun cuando hagas todo bien, el video puede no funcionar para nosotros. Un ejemplo del "factor sorpresa" sería nuestro video de 100 días en el círculo. Le ofrecimos a alguien $500,000 si podía vivir en un círculo en un campo durante 100 días y en lugar de comenzar con su casa en el círculo en el que viviría, la traemos en una grúa 30 segundos después del inicio del video.

¿Por qué? Porque ¿quién más en YouTube puede hacer eso? El hecho de que levantamos una casa en una grúa no agregó nada al título ni a la miniatura. Obviamente, enganchó a los espectadores y ayudó a la retención, pero hay millones de formas en que podríamos haber hecho eso más fácilmente.

Desde un punto de vista de datos, puede ser ilógico y una pérdida de tiempo, pero la impresión que deja en el espectador es invaluable para nosotros.

Cada vez que hacemos algo que ningún otro creador puede hacer, eso nos separa en su mente y hace que nuestros videos sean más especiales para ellos.

Cambia cómo nos ven y hace que vean más videos y se involucren más con la marca. No se puede medir el "factor sorpresa", pero puedo describirlo. Cualquier cosa que ningún otro youtuber pueda hacer. Y es importante que nunca perdamos nuestro asombro.

Te puede o no gustar los videos de MrBeast. (en general, a mí me parecen demasiado sensacionalistas y, a veces, limitan con lo grotesco).

Pero, luego de leer el documento que se filtró, me impresionó lo metódico que es y el profesionalismo con que conduce su compañía.

En mi opinión, no es solo un Youtuber, es un emprendedor que da empleo, y mucho, invierte millones para cada una de sus realizaciones; es un profesional del entretenimiento y el número uno en YouTube.

¿Qué opinas tú de MrBeast?

Carlos Traseira.

PD: en el siguiente vínculo puedes ver el documento completo 🌟: https://cdn.prod.website-files.com/6623bf84e83241ec49b548e4/66edaa19db6e9359bb92931f_How-To-Succeed-At-MrBeast-Production%20(2).pdf

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